归“复活”老经典是条增收捷径爱游戏app登录白箭口香糖回

　　白箭是箭牌公司于1893年在•■▽○=“黄箭○●”之后推出的品牌○▷●•▲，至今已有131年的历史□■☆…☆△。1995年◆▲☆…▽□，这两个品牌陆续进入中国市场★…▼☆★◆，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌■=归“复活”老经典是条增收捷径。

　　据市场研究公司欧睿国际数据★▪，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元△▼，到2023年才回升至186亿美元☆=▽■，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▽▲•○□。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年•▲▽◇◁，口香糖的销售额接近250亿美元★■--。

　　简而言之◁□：增速有所放缓☆◁■…▲=，增速分别为 2•▼.0%▷▽☆•、1■•●….6%和-1●-▲□●.1%▼★▪。因便宜的售价被看见的人们顺手购买▷◁☆■。2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0-…○•■.8%的温和增长▪▽○。为了刺激消费者购买△▷•，凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▽▷◆◆，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著…○=▪=，

　　而疫情的出现也令其进一步被遗忘•▷。但随着大卖场业态的失落☆-□、线上购物的蓬勃发展☆=，从整体来看◁•，第三季度遭遇轻微负增长□=◁，口香糖是典型的非必需消费品-■▽▼□，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▼▲，

　　今年以来■◆=，如玛氏箭牌这样对经典产品的◇■=△“复活◁…-◇”爱游戏app官方登录■=•▼，在食品饮料领域已有不少案例☆◆△●◁。

　　但在绿箭的光芒下△●◆▲▽◆，白箭□◇、黄箭逐渐暗淡▽-。在小红书评论区★…，有不少消费者复盘对白箭△▷◆、黄箭的回忆◇▷…，称•○▷▪●“白箭过去的广告主打亮白牙齿◇☆”-◆▽■，●▲○★=◇“白箭牙膏味▪△◁-•，黄箭香蕉味☆•○□=”▽■▼-▪，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▲◇。可见◁•“回忆杀□□★■△◆”式营销仍能捕获一定消费群体▲★=…•▼。

　　1989年…▪▲，绿箭口香糖进入中国时▪=，以其独特的口味和成熟的生产经验◇…■◁△◇，迅速在国内打响名声◁□★…•★，绿箭一度成为口香糖的代名词▼☆•●▷。而后续如•▲▲“交个朋友吧■□○”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能…★。2013年▷◆○◇=■，绿箭邀请代言◆◆▪★□▪，成功进入青少年圈△△▪◆，营收达到55亿元=◇，令箭牌的市场份额达到空前的91%•-●◇•。

　　▲●•☆-“理论上来说◇●▼…▲，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整■▼•■◁▼。▲▽”李飞说道■=。

　　9月-▪，农夫山泉悄然将停产已久的▷▽◁▪-“红瓶尖叫▼◇●△”重启□◆-◇○○，这个产品因其红参口味被评论为□●▲▷▷=“死亡红色尖叫-□●☆”‌=◇，一度与崂山白花蛇草水•◆、‌黑松沙士-▼•-△□、‌秋林格瓦斯▷▽●=●、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料•◁◇=◆△；6月○▽◇▪…，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场…☆◁。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌-•○，早在2003年就上市并且以■▼▷“喝前摇一摇…◁■●■▼”的广告语被消费者熟悉…●☆•▼▲。不过后来很长一段时间…△■▲▼，农夫果园的番茄汁淡出了市场◇…○•。

　　而从商业上考量□□△★●•，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓•◆、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▷△•▪●。

　　近日□•，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▷▽▷◇▲▪，称◆□■▷“承载着几代人童年回忆的回归啦=◁◆○”■▷☆…•=。该礼盒包含10条白箭口香糖…▷，售价19◁★□.9爱游戏app官方登录••…，目前小红书平台已售显示1920件=-•□。不过●◆◁◆○，玛氏箭牌天猫★☆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▲★。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意◆▽☆•…，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖☆●▲◁▽◁，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试爱游戏app官方登录▪△▽，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▪▷◇-▷。而▷◆•“复活▲●◇☆■□”白箭▽●◁▼▽，也是在打情怀牌的同时=□◇，拓宽送礼消费场景的尝试▲▼•■。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▼●□，大环境变化下▽-▷▼…，行业开始内卷•▼，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略◇●▷▷。于是△◆☆◆★，对于消费市场而言△◇□▽，一方面消费体验开始变得乏味了起来=◆，另一方面☆△□□•▽，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索◆▲爱游戏app登录白箭口香糖回、创新□--▽☆、思考▲●=●…，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接◆☆▲•▷•。

　　11月◆■，康师傅宣布升级后的◁◆“黑白胡椒面◆▪◇”和△●●★☆☆“面霸▲◇■△”系列产品回归☆•…□…。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品•□△◁，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▽••○△、红烧牛肉面○□□、上汤排骨面三种口味•…□•●。事实上◆◆□◁=，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品●=●•●，也在一段时间内淡出市场•=△，此番上新算是一种复刻★□▲△▪。

　　从研发成本和渠道推广成本来看■◇★■，复活经典大爆款产品有一定的性价比•●△▷。毕竟在过去的市场基础下★▲▪◇，品牌们已经完成对市场认知的教育△★=△，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选△☆-■▼。比如农夫山泉重做番茄汁●▷▼-◇，会在社交网络上和网友互动★☆☆，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望★■○▪…○，称◁☆▷△…■“茄门永存◁▼△◇”等△▽。

　　达到 3▼=.5%▪★。通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近●▲，具体到各个季度▷=。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻-•，白箭其实一直有在部分地区售卖○◇，近期拓展了一些新渠道▽▲•▼•。